«Эфирное радио потеряло аудиторию…»

«Музыкальный стриминг вытеснил радио из мобильного аудио-потребления…»

«Подкасты обрушили интерес слушателей к разговорным радиостанциям…»

Знакомо? Да.

Правда? Нет!

Действительно, развитие широкополосного мобильного Интернета драматически изменило поведение массового слушателя: за последнее десятилетие его звуковой выбор многократно вырос.

Но ведь и мы (те, кто любит и делает настоящее радио!) вместе с нашими слушателями проживаем «золотой век» аудио, а значит — можем пользоваться плодами «цифровой революции», опираясь на те свойства радио, которых нет (и, вероятно, никогда не будет!) ни у стриминга, ни у подкастов.

• Что это за свойства?
• В чем миссия каждого из главных каналов доступа к мобильному аудио: радио, стриминга, подкастов?
• Какие инструменты помогают понять потребности современного слушателя и ответить на них контентом, от которого невозможно отказаться?
• Что может (а точнее — обязана!) делать современная эфирная радиостанция, чтобы сохранить и приумножить аудиторию, сформированную за десятилетия мобильной «аудиомонополии»?

Давайте начистоту: заикающееся радио — путь к провалу. Даже лояльная аудитория уходит, если ей слушать некомфортно.

Нестабильность интернет-вещания ведет к потере трафика, а значит и потенциальных доходов.

Как обеспечить безупречный сигнал и сохранить аудиторию? Ответ есть: использовать технологии, которые делают трансляцию в цифре устойчивой.

Опыт России и Европы показывает, что у 80% радиостанций увеличился охват после перехода на качественное потоковое вещание.

Узнайте, как новые технологии улучшают пользовательский опыт и возвращают слушателей.

Требования к медиаконтенту изменились. Слушатели хотят не просто музыку, новости и дружелюбную диджейскую подачу, но и привлекательную упаковку и индивидуализированную интерактивность.

Эфирное радио столкнулось с кризисом: устаревший формат, скучный дизайн и отсутствие инноваций отталкивают аудиторию.

• Как изменить восприятие станции с помощью цифровой упаковки?
• Как метаданные делают радио модным и востребованным, чтобы удержать текущих и привлекать новых слушателей?

Разберем примеры использования доступных онлайн-сервисов для улучшения взаимодействия с аудиторией.

Развитие Интернета изменило многие индустрии: радио не стало исключением. Множатся каналы доставки аудиоконтента, а стремительно развивающиеся нейросети преображают способы его создания и взаимодействия с аудиторией.

Настоящая драма в «борьбе за слушателя» разворачивается на приборной панели авто: несмотря на мощную атаку музыкального стриминга и подкастов, радио в машине, опираясь на цифровые технологии, обретает новый «голос», получая новые возможности и расширяя слушательский опыт.

• Нейросети и виртуальные ведущие на радио: иллюзия или реальность?
• Сможет ли радио удержать свои позиции в автомобиле, стремительно превращающемся в гаджет на колесах?

Как ни странно, монетизация современного радио начинается вовсе не с контрактов, медиапланов, бонусов или скидок, а с понимания механизмов восприятия звукового контента слушателем и умения эффективно применять эти знания в интересах рекламодателя.

• Кто и почему является главным оппонентом рекламы на радио сегодня?
• Как устроен сценарий эффективного аудиоспота?
• Что дает радиостанции клиентский маркетинг?
• Почему далеко не каждое бренд-партнерство работает?

Обзор инструментов монетизации от ведущих радиобрендов России и мира.

Конкуренция за внимание слушателей растет. Те, кто не знает интересов и особенностей своей аудитории, теряют позиции в рейтинге и прибыль. Рынок безжалостен: не выдержал конкуренцию — просим на выход!

Чтобы решить эту проблему, нужно изучать поведение пользователей и адаптировать контент на основе этих знаний. Сервис «Радиостатистика» предоставляет вещателям детальную информацию о слушателях в онлайне.

Как диджитал-аналитика прослушивания помогает создавать эфир, с которого не уходят? Кейсы использования цифровых данных лидерами радиоиндустрии, которые добились роста охватов и повышения доходов.